Этикетка или печать на пакете: как выбрать оформление для гибкой упаковки

Дой-пак, квадропак, трёхшовный пакет — гибкая упаковка везде одинаковая на старте: нейтральная плёнка без бренда. Дальше есть два пути нанести на неё логотип — приклеить готовую этикетку или напечатать дизайн прямо на плёнке. Разбираемся, чем они отличаются и когда какой выбрать.

Этикетка на пакете

Самоклеящаяся этикетка печатается отдельно и клеится на уже готовый нейтральный пакет — белый, крафтовый, матовый, любой из базовых.

Что даёт

• Низкий порог входа — тираж можно брать небольшой, без затрат на печатные формы
• Быстро: от макета до партии — счёт на дни
• Легко поменять дизайн под сезон, новый вкус или тестовый запуск — печатается только новая этикетка на тот же пакет
• Удобно при широком ассортименте с небольшим тиражом на каждую позицию

Что учитывать

Виден край этикетки — вид не такой цельный, как у прямой печати. Обычно печатается только лицевая сторона, не весь пакет. В сырых условиях хранения край может со временем отходить.

Печать на самом пакете

Дизайн наносится прямо на плёнку до того, как из неё формуется пакет, — цвет и графика становятся частью упаковки, а не наклейкой поверх неё.

Что даёт

• Бесшовный премиальный вид — упаковка выглядит цельной с любого ракурса
• Печать по всей поверхности, включая бока и дно, а не только спереди
• Больше вариантов отделки: матовые и глянцевые зоны, металлик, голография
• Сильнее выделяется на полке рядом с этикеточной упаковкой

Что учитывать

Минимальный тираж выше — печатная форма окупается только на объёме. Изготовление партии занимает больше времени. Менять дизайн часто — дорого и небыстро, для этого сценарий не подходит.

Как выбрать

• Тестируете продукт, часто меняете рецептуру или вкусы, тираж небольшой — этикетка на нейтральном пакете.
• Бренд устоялся, объём вырос, нужен сильный вид на полке на годы вперёд — печать на пакете.

Это не выбор навсегда: многие стартуют с этикетки, а когда объёмы подтверждают спрос — переходят на прямую печать под уже проверенный дизайн. Форма пакета при этом не меняется — дой-пак с дозатором, с окошком, прозрачный, квадропак или крафт-пакет выбираются отдельно от способа нанесения, смотрите примеры форматов.

Делаем оба варианта — самоклеящиеся этикетки и пакеты с полноцветной печатью. Расскажите о продукте и тираже — посчитаем оба варианта и подскажем, что выгоднее именно у вас.